什么是SEO與SEM？兩者有什么區(qū)別？

什么是SEM?

SEM(全名Search Engine Marketing，中文稱為搜索引擎營銷)意指所有能提升網(wǎng)站SERP(搜索結(jié)果頁)排名的營銷策略，SEM本質(zhì)上包含了SEO搜索引擎優(yōu)化、PPC關(guān)鍵字廣告和其他能提高在搜索引擎曝光機(jī)會(huì)的方式。隨著時(shí)間演變，SEM成為PPC關(guān)鍵詞點(diǎn)擊廣告的另一種行話。

根據(jù)搜索引擎營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)(SEMPO)整理，目前主流的SEM包含關(guān)鍵詞點(diǎn)擊廣告(PPC)及付費(fèi)收錄廣告(PFI)。

簡單來說，SEM是一種透過購買搜索結(jié)果列表，以達(dá)成比自然搜索列表(SEO)更高排名目標(biāo)的手段。

什么是 SEO ?

SEO(全名 Search Engine Optimization，中文稱為搜索引擎優(yōu)化)是一種透過了解搜索硬氣的運(yùn)作規(guī)則(演算法)來調(diào)整網(wǎng)站，以提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁的排名方式。由于用戶往往較留意搜索排名較高的結(jié)果，SEO的目的正是在提升網(wǎng)站搜索結(jié)果的自然排序。

SEO搜索引擎優(yōu)化跟SEM搜索引擎營銷，最根本上的差異就是取得流量的成本和收益不同，SEO通過長期的投入降低流量取得的成本、將相同的預(yù)算發(fā)揮更大效益，SEM則是使用廣告競價(jià)來取得短期與立即的效果。

SEM與SEO的區(qū)別

1、SEM的成本來自廣告費(fèi)+人力 ，而SEO的成本大多數(shù)來自人力

通過SEM進(jìn)行搜索引擎營銷需要付費(fèi)給搜索引擎平臺(tái)，如百度或360，用戶搜索特定關(guān)鍵字時(shí)能出現(xiàn)你要的內(nèi)容(也就是你付費(fèi)買的廣告內(nèi)容)，最常見的就是百度推廣。相反地，SEO是針對(duì)搜索引擎的算法進(jìn)行SEO網(wǎng)站優(yōu)化，爭取首頁排名，讓網(wǎng)站曝光在自然搜索結(jié)果的頁面。

比起每次點(diǎn)擊成本(CPC)動(dòng)不動(dòng)就數(shù)十元的PPC關(guān)鍵詞廣告，長期來看SEO可將CPC控制在十元以下，是相對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的流量取得通道，通過SEO優(yōu)化，不需要支付搜索引擎廣告費(fèi)，就能引導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站或是網(wǎng)頁內(nèi)容。

2、SEM是短跑， SEO是馬拉松

在SEM搜索引擎營銷中，是以價(jià)高者為準(zhǔn)排名靠前，而SEO則是由百度算法判定，需要投入的時(shí)間較久。所以就速度來看，SEM略勝一籌，只要出價(jià)夠高就能產(chǎn)生曝光。對(duì)于剛開始經(jīng)營生意、需要知名度的企業(yè)來說， 或者在需要沖刺訂單的期間，SEM是最直接有效的方法。

但長期來看如果都只依賴廣告，營銷成本就會(huì)居高不下，并且因?yàn)槭袌龅母偁幵斐筛們r(jià)提升。

其實(shí)SEO是SEM搜索引擎營銷的基本，你若能讓順利推動(dòng)SEO，半年內(nèi)就能讓網(wǎng)站排名爭取到自然搜索結(jié)果前幾名，一到兩年的時(shí)間就可以將流量成本穩(wěn)定下來，并解決SEM需要投入大量預(yù)算。

許多老板認(rèn)為SEO沒有SEM有效，又需要投入時(shí)間維護(hù)網(wǎng)站或內(nèi)容品質(zhì)，所以就不做SEO，但當(dāng)你的網(wǎng)站體驗(yàn)不好、使用者不容易在搜索頁面找到產(chǎn)品評(píng)價(jià)，使用者就很容易跳出你的頁面、不下單或填表，你的廣告競價(jià)要?jiǎng)俪龀烁永щy，持續(xù)消耗大筆且不能帶來轉(zhuǎn)換的廣告預(yù)算也不是辦法，這樣的搜索引擎營銷策略是否能發(fā)揮作用，站在長期企業(yè)經(jīng)營和使用者的角度想一想，答案是顯而易見的。

3、SEO負(fù)責(zé)低指數(shù)，SEM負(fù)責(zé)高指數(shù)

無論是SEO或是SEM，都需要與其他網(wǎng)站競爭排名，需要將搜索引擎排名因素納入討論，像使用者體驗(yàn)就是很重要的依據(jù)，百度非常重視使用者體驗(yàn)，因此網(wǎng)站的流暢性、熱門度、權(quán)威性、獨(dú)特性，都會(huì)影響SEO跟SEM 的成效 。

而SEO經(jīng)營越久，就能搜索到越多關(guān)鍵字，讓更多人在搜索的時(shí)候看到你的網(wǎng)站，通過多元的內(nèi)容，讓他們留下品牌印象。但對(duì)于特別競爭或具有高轉(zhuǎn)換價(jià)值的關(guān)鍵詞，SEO的排名浮動(dòng)性就會(huì)比較高，此時(shí)即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。